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未来教育与体育的融合发展之路

时间:2018-11-06 17:30

来源:未知作者:admin点击:

    “好未来优质的教育资源将助力排球体育事业的综合发展;同时,拼搏进取、永不服输的体育运动精神也值得好未来推崇与学习。”好未来集团国际及终身教育事业群总裁兼CFO罗戎11月2日在好未来集团与中国排球超级联赛签约发布会上表示。
  根据双方达成的合作,好未来将成为“2018-2019中国排球超级联赛官方教育合作机构”,并为参与中国排球超级联赛的运动员量身定制多样化的英语口语课程。
  近年来,随着中国体育事业的快速发展,有关运动与健康、体育素养的话题正受到越来越广泛的关注。2017年底,国家体育总局、教育部联合印发《关于加强竞技体育后备人才培养工作的指导意见》,鼓励优质体育资源和优质教育资源有机互补,设施资源共享共用。
  正是在此背景下,好未来与中国排球超级联赛达成合作,由好未来旗下考满分平台为专业排球运动员定制专属的口语培训课程及服务,内容包括专属1对1的直播课、适合碎片化学习的视频课程、排球超级联赛专属定制课件及VIP服务,将助力队员的英语学习素养及能力的提升,帮助他们实现更为全面的协调发展。
  罗戎表示,“好未来将通过考满分英语学习平台,将教育与体育文化结合,帮助孩子拓展更为多元化的能力与素养。未来,好未来旗下更多的国际教育品牌,如学而思国际、学而思VIPX等也将通过探索未来教育与体育的融合发展之路,继续支持中国排球事业的发展。”
  基于基础教育领域的多年探索,好未来历经了从“学习改变命运”到“培养孩子受益一生的能力”的教育理念变迁,如今好未来多元能力的培养已融入各条事业线。今年,教育公益类节目《学而思大师课》推出,通过围绕阅读能力、沟通能力、探究能力、抽象性思维、思辨性思维和创造性思维的“六大能力”体系的构建,让孩子与大师同行。
  作为体育全产业链运营商,体育之窗、排球之窗积累了丰富的行业经验及资源。体育之窗CEO、排球之窗董事长高宏表示,“近年来,国内体育产业增长迅速,发展潜力巨大。体育事业也从过去单一的‘竞技体育’模式向‘体教一体化’发展。本次与好未来的合作,将大力推进体育和教育产业的资源共建,助力运动员综合素养的提升。”
  据悉,好未来与中国排球超级联赛的此次合作,将自身在教育教学、科技创新领域的探索,与中国排球超级联赛在体育领域的优势相结合,通过满足运动员不断变化的学习需求,助力其“软实力”的提升。互联网时代,除了产品,连营销环节都需要互联网打法才能赢得用户,11月3日,传播业最高层次的年度盛会——第七届中国传播领袖论坛暨蒲公英之夜2018盛典在北京举办,论坛以“创·新·商业”为主题,邀请著名创新专家、企业领袖、传播总裁以及营销专家,分享跨界创新的先进理念,展示互联网+营销的最新成果。
  首汽约车因在2018年世界杯期间策划的“首汽约车约你玩转世界杯”这一活动大获成功而斩获第五届中国创新传播大奖“体育营销类金奖”,而首汽约车副总裁胡绪雷因在传播方面的创新,荣获蒲公英奖“年度创新人物”称号。
  提到“首汽约车约你玩转世界杯”,估计有很多首汽约车的用户都会想起今年世界杯赛的那个火热的六月,首汽约车在App上推出“约你去看世界杯玩转积分赢豪礼”活动,更是大手笔送出世界杯1/4决赛门票、正版球衣、vivo手机等豪礼,猜中最终冠军的用户还可共同瓜分百万用车金,这吸引了大量球迷参与互动。在整个世界杯月,首汽约车打造了多个爆款世界杯栏目,还推出了驾驶员和用户的看球故事,温暖感人,贴近现实,让用户与首汽约车产生了情感上的共鸣。这样的场景化营销让首汽约车实现了从“营销引流”到“落地转化”的目的,并且提升了品牌知名度和美誉度。
  今年6月的世界杯营销活动获得成功,最主要的原因是首汽约车在营销方面加入了更多的创新,不是一味追求宣传产品和业务,靠制造话题、蹭热点这种“简单粗暴”的品牌活动来吸引用户,而是站在球迷的角度出发,深入分析用户群体的需求以及痛点,将世界杯的场景与球迷需求完美融合,因此引发了球迷用户的共鸣,收到了较好的营销效果。
  正如首汽约车副总裁胡绪雷曾说过的那样,“传播本身的使命是传递价值,如何满足用户现有的体验,并创造用户体验,通过满足消费者的需求去创造价值,才是传播的意义所在。”胡绪雷还指出,创造价值需要“五好”:好看、好玩、好奇、好用、好值,通过兴趣让消费者产生体验,进而让其感受到性价比,这是从价格体系迈向品质化体系的一个必然过程。
  仔细分析一下首汽约车近年来的营销活动,如三周年活动“三生有约遇见你”、万圣节活动“万圣节奇幻之旅出发做自己”等,都是通过挖掘出节日的特色以及自身的产品特色,将产品特色和传播诉求与极具个性化、场景化的创意营销相结合,让消费者在参与活动的过程中,与首汽约车的产品有更多的交流和互动体验,在好看、好玩的同时,进一步了解首汽约车,并爱上首汽约车,这种品牌营销的思路与“五好”理念非常契合。
  此次中国传播领袖论坛上,首汽约车副总裁胡绪雷荣获蒲公英奖“年度创新人物”称号,与其引领首汽约车,开拓创意营销的全新打法密不可分。传播的商业逻辑到底是什么?这个问题一直被关注和探讨,胡绪雷认为,创新和价值是传播永恒的主题,同时,传播也要以产品形态不断进行迭代,以适应不同的时代和不同的消费者。
  从产品创新、服务创新到营销和传播上的创新,这是首汽约车一直坚持的发展基调,首汽约车坚信,回归本质,一切从价值出发才是正确的方向,而这种理念也是首汽约车稳步前行,取得目前成绩的最大原因。
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