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果农忍痛喂猪”的消息在网上流传

时间:2018-07-26 15:56

来源:未知作者:admin点击:

  着我国经济的发展,家居建材行业也发展迅猛,行业规模不断扩张,企业数量不断增长。然而随着经济增速的放缓以及建材家居需求的减弱。总体来看,家居建材行业面临形势较为严峻,但行业规模增长速度仍处在较快水平。
  在行业结构不断调整优化、“互联网+”的促进下,行业增长潜力仍有较大空间,当这个行业一旦突破了发展瓶颈,它依然是朝阳产业,并将迎来蓬勃的发展。
  尽管实体零售差强人意,但互联网营销正处于高速成长阶段。据前瞻产业研究院发布的《中国家居建材行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2014年,家居建材电商交易规模达到1230亿元人民币,较2013年增长了近50%,仅就表现更优异的家具板块而言,2014年“双11”当天,有两个家具电商品牌挤进了天猫全品类销售额的TOP10,其中林氏木业总销售额3.3亿元,排名第4;全友家居1.5亿元,排名第10位。
  从线上市场整体来看,增长态势明显,主要原因在于线下家居企业以及线上网购平台都在积极推动家居触电的行程,规模占比较小的主要原因在于线下传统渠道的阻力较大和购买环节的体验度不够等原因。发展速度的迅猛同样意味着发展空间的巨大,从长远趋势来看,家居电商的地位越来越重要,其交易规模也将会越来越大。
  家居建材行业电子商务发展展望
  (1)家居建材行业市场需求增加,电子商务的规模将进一步扩大
  随着我国城市化进程的加速和对于基础建设投入的逐渐加大,居民的住宅条件也在不断改善,家居建材市场发展的市场需求也越来越大。相对于传统市场,电子商务市场的优势更加突出,所占据的市场份额和市场规模也会进一步扩大。
  由于家居建材行业的类别复杂、专业化程度高、缺乏透明度,消费者在选购家居建材时需要耗费大量的精力和时间。所以消费者对于高效公平、优质保障的服务需求强盛,这正好为电子商务的应用创造了机遇。如今80后、90后正逐渐成为网络消费的主力军,他们平时工作时间长,对于需要付出极大精力的装修也不够熟悉。
  目前几家全国性家居建材电子商务企业目标市场和目标客户主要是25-35岁、有装修需求的城市白领。电子商务这种经营模式对这类人群的好处吸引力很明显,对于家居建材电子商务企业来说,把握好这部分群体意味着能够锁定更多的目标客户,创造更多的市场空间。
  (2)家居建材行业电子商务的盈利能力将稳步增长
  未来家居建材电子商务的利润水平将稳定上升。和传统家居建材渠道相比,电子商务有着低成本、高回报的优势。一方面,网上销售减免了供销渠道的中间环节,省去了实体开店、店面导购等大量硬性成本,直接提升了利润空间。另一方面,网络开拓了全新的销售渠道,不仅覆盖面广、流通速度快,而且更便于渠道管理及低成本的品牌建设和推广。
  家居建材传统渠道的销售与营业面积有直接关系,要想增加销售额,需要扩大营业面积,这势必带来成本的上升。而电子商务的优势在于页面展示等的低边际成本,所以利润空间就相对较大。而且网络购物的消费习惯已经逐渐被大众所接受,电子商务所占的市场份额逐渐扩大,盈利水平也在稳步提升。
  (3)电子商务平台与实体平台融合趋势明显,线下用户体验将成为服务体系的重要部分
  随着电子商务服务多元化的发展,以及产业链上下游控制的需要,近年来家居建材领域逐渐呈现出线上电子商务平台向线下实体平扩张的趋势。同时,越来越多的传统家居建材企业也进军电子商务领域。线上电子商务平台与线下实体平台的融合趋势也愈加明显。
  与此同时,越来越多的电子商务网站,如齐家网、篱笆网、我爱我家网等都设立并发展线下商品展示中心和体验中心,解决网络经营模式不能看到实物的不足。消费者可以到体验中心感受、体验产品并得到专业的服务,再根据产品编号在网上进行支付购买。厂家也可以把体验中心作为自己的展示平台。
  这样,网站就变成了一个超级的虚拟家装建材市场,顾客可以享受和传统建材市场同样的体验,还能够得到传统建材市场不能提供的便捷和安全。 全国社会消费品零售总额180018亿元,同比增长9.4%,最终消费支出对经济增长的贡献率为78.5%,比上年同期上升14.2个百分点。网络销售继续保持快速增长势头,全国网上零售额40810亿元,同比增长30.1%。
  近年来,我国网络消费规模不断扩大,各类网络消费支出快速增长,电子商务已经深入到每个人的生活中。在许多农产品营销宣传中,电子商务还可以帮助农民解决滞销“难题”,可谓一举多赢。
  然而,有时并非“多赢”。今年5月,山西临猗县政府发出一份声明,指出多个电商平台发布“临猗苹果滞销”的营销策划,利用打“悲情牌”营销苹果,给当地果业品牌形象造成了严重影响。在“果农欲哭无泪,请求支援”的营销内容影响下,苹果获得巨大销量,但很多消费者拿到手的却是“坏掉的”果品。为以偏概全,甚至是虚假宣传买单的是消费者,更是当地的果品形象。无怪乎当地政府要发出这样一份声明。而对于“临猗苹果”这个品牌来说,“悲情营销”得不偿失。
  这样的事例还有很多。2014年11月,“河南南召晚秋黄梨销售难,果农忍痛喂猪”的消息在网上流传。许多爱心人士专门赶到南召,却发现中了夸大事实的“套路”。2016年5月,“广东徐闻菠萝”滞销事件中,某网店以29.9元10斤包邮的承诺,发起“助农义卖”,1天卖出60万斤菠萝。然而大量客户收到的却是变质的菠萝,结果果农、商家、消费者三败俱伤。
  “人无信不可,民无信不立,国无信不威。”诚信,是中华传统文化中的优秀基因,是社会主义核心价值观的重要一环。诚信建设是社会主义市场经济的基础和重要保障。靠“悲情”骗取公众爱心的行为,也许能迅速获得短期利益,但如果没有兑现承诺,将会被打上“失信”的标签。轻则是一时一地的利益损失,重则是扰乱正常的电商市场环境。不正当的营销手段不能带来长久利益,在这样的环境下,最终不会有赢家。
  近年来,我国电子商务发展保持较高增速,但随之带来了各种问题。网上评价刷单、“定制”次等商品“专供”电商平台、商品造假以次充好、先提价再打折……失信现象屡见不鲜,电商诚信评级体系建设亟待加强。
  今年5月,国家发改委、工业和信息化部等八部门联合发布《关于加强对电子商务领域失信问题专项治理工作的通知》。通知要求,严厉打击整治电子商务领域违法失信行为,鼓励在已有的限制新设立账户等13项联合惩戒措施基础上,结合地方实际,创新制定联合惩戒措施。重点关注“黑名单”失信主体,对逾期未整改的加大惩戒力度。6月,中国第一部电子商务领域的综合立法——“电子商务法草案”提请国家最高立法机关三审……
  规范电子商务市场,依法加强网络空间治理,是网络消费市场良好发展的重要保障。建设健康诚信的电商市场环境,营造风清气正的网络消费空间,能让消费者拥有更多实实在在的获得感,有效延续我国消费市场平稳较快增长态势,对进一步完善社会主义市场经济体制具有重要的现实意义。
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